填补国产足球鞋市场空白!国产运动品牌的全新突围之路
2021-04-28 00:01:00 发表
中国女足惊心动魄地绝杀韩国重进奥运,再度点燃了国内的足球热潮。
正如央视解说员所说的那样,接下来,在这块场地上还会进行的世界杯外围赛与中超,则将进一步吸引全国球迷的关注。
在这样一股足球热潮里,由中国男足国家队主教练李铁代言的李宁铁系列Ⅱ代足球鞋在万众期待中全新上市,让国内足球爱好者眼前一亮。全新升级的李宁铁系列Ⅱ代足球鞋,以袋鼠皮MG版本、袋鼠皮TF版本、超纤MG版本、超纤TF版本为国内的足球爱好者提供更丰富的使用场景和更舒适的穿着体验。
作为国产运动品牌的代表,中国李宁这一次的目标很明确,那就是填补国产专业足球运动鞋在市场的空白,在这一细分领域再次成为‘领跑者’。

一、专业足球运动鞋:国产运动品牌的全新突围之路
这些年,‘中国制造’早已震撼了世界,但在专业足球运动鞋领域,却迟迟未能突破技术瓶颈,占据国内运动装备市场。这一方面是由于国内足球市场一直以来的需求尚不足以推动产品的迭代,另一方面也是国际运动品牌一直占据着中国市场,一定程度上造成了国产品牌创新自驱力不足。
作为运动装备的细分领域,足球鞋事实上一直都是国产品牌的短板。权威调查机构艾媒报告的调查显示,在足球鞋市场,耐克、阿迪的市场占比超过了50%,仍然占据了半壁江山,而相比较之下,国产品牌则一直处于‘配角’的地位。无论是安踏、特步等已经在篮球、跑步领域大有作为的国产运动品牌,还是卡尔美这样垂直于足球专业运动的品牌,在专业足球运动鞋领域上一直都无法做到完全抢占市场。一个事实是:在此次铁系列Ⅱ代足球鞋发售之前,国内甚至鲜有运动品牌,能够实现AG\FG\HG\MG\TF的真正产品细分。
这也就造成了一个现状:无论是调研数据还是在球场的实战体验中,你都会发现:目前国内主流足球鞋市场上,阿迪达斯、耐克、美津浓、PUMA等国际品牌依然是用户最常见的选择。当然,这并不意味着李宁等国产品牌就没有突围机会。
以阿迪达斯为例,其足球鞋产品官网价格从2999至249,涵盖范围区间很大;耐克官网的足球鞋,同样也是2499至249的大区间。正如同国产品牌在跑鞋、篮球鞋方面弯道超车的方式一样,在耐克、阿迪达斯等品牌高价位优势较大的今天,国产品牌可以从中低价格产品线入手,集中力量与科技,用田忌赛马的方式抢占中低端产品市场,抢占国内足球爱好者的用户心智,逐步完成对足球鞋市场的征服。
多说一句,追求中低价格线并不等同于放弃品质。毕竟,与出街类鞋不同,专业实战的足球鞋十分强调科技含量与产品品质,因此一味追求低价格的国产‘莆田制造’,在这个细分市场里,往往因为缺乏设计感和科技含量而缺乏竞争力。
正如UA、Lululemon从看似铁板一块的运动品牌市场里成长为新巨头那样,在足球鞋市场品牌百花齐放的当下,国产品牌依然有用科技与品质从中低价格市场切入并不断发展壮大的机会。从这个角度看,此次李宁铁系列Ⅱ代的研发与发售,正是选择了用高品质打入中低价格市场,为消费者提供更具性价比的选择,最终抢占这块国产品牌失守已久的阵地。
需求决定市场,国内踢球的业余足球爱好者不在少数,而过去几年之中,随着校园足球的普及,全国更是有成千上万的孩子走进了绿茵场,但是由于过往国产运动品牌在细分领域上的缺失,让更多的孩子选择了海外运动品牌成为了自己的‘第一双足球鞋’,甚至还有不少学生在校园内,穿着篮球鞋、跑步鞋踢足球。
在记者的实地采访中,不少足球爱好者能够说出刺客、Copa等海外足球鞋品牌名称,但几乎唯一能够被足球爱好者准确说出的国内足球鞋细分品牌,正是‘铁系列’。凭借着在本世纪初中国国家队进军世界杯的热潮,以及那个激情燃烧岁月人们对于足球的狂热,‘铁系列’的品牌深入人心。不过我们也发现,消费者对于‘铁系列’产品品质,却依然缺乏更加深度的认知,也值得我们在这里进行更多科普与介绍。

二、高性价比,‘铁系列’创造更多可能
全新升级的李宁铁系列Ⅱ代足球鞋,就像久旱之后的一场甘露,飘洒在国产足球鞋这片大地上。
鞋合不合适,只有脚知道。‘铁系列’全新升级的楦头,将最大程度的满足国人脚型,一方面可以提供更好的脚面包裹,另一方面因为前掌有大面积袋鼠皮,如此一来可以保障触球时的赤足感,也就是说在训练、实战比赛中,在急停、急转、低速、高速奔跑等场景中,都可以感受到良好的贴合性。
其次,铁系列Ⅱ代在鞋身设计方面,同样延续了此前产品的经典造型,让人会有很强的辨识度。通过内支撑网布加透明贴膜,为广大足球爱好者提供舒适性的同时,同样能够为运动安全保驾护航。
可以看到,本次李宁铁系列Ⅱ代足球鞋共发售4个版本,包括了袋鼠皮MG版本、袋鼠皮TF版本、超纤MG版本、超纤TF版本。这其中,TF版本重点配备了碳纤维支撑,通过全新的人造材料,在轻便、抓地力、稳定性、支撑性等方面,足球爱好者们均能得到一流水准球鞋的反馈。
值得一提的是,铁系列Ⅱ代除了发售TF大底版本之外,还首次推出了MG版本。
不夸张地说,国内绝大多数足球爱好者,对于MG版本期待已久。众所周知,和欧洲的气候环境不同,国内的足球爱好者实际上在天然草比赛实战的机会并不多,大多数时候足球爱好者都是在质量参差不齐的人工草足球场上挥洒汗水。此次铁系列MG版本,从研发过程中就深度调研了国内人工草场地的特性,有针对性地进行了产品的设计,适应人群可以满足更多的年龄层级。
更重要的是,正如前文所说,相比于国际运动品牌动辄上千元的足球鞋标价,此次李宁铁系列的价格非常亲民。
袋鼠皮MG/TF版本699元的官方价,用高端足球鞋的品质,杀入了中端亲民的价格市场,而399元超纤MG/TF的指导价,则更是让铁系列可以成为市面上最具性价比的足球鞋之一。

三、让更多的人踢足球,塑造中国足球的金字塔塔基
足球并非贵族运动,每个人都可以参与其中。高性价比的铁系列Ⅱ代足球鞋,让更多的人能够真正感受到足球的快乐。
作为中国本土运动品牌,可以说此次铁系列二代的研发,给中国普通足球爱好者提供了一个标准答案。
从鞋型的打造、鞋钉的研发,都是针对目前国内足球运动环境应运而生的,这也是中国品牌第一次设计出如此有针对性的足球鞋。
从某种程度上讲,李宁公司作为最了解中国人、最了解中国运动现状的运动品牌,最终研发出了最适合中国足球爱好者的运动产品。
依托于李宁公司强大的品控、依托于中国制造的生产技术,同时依托于和现任中国国家队主教练李铁的情感共鸣,此次铁系列二代的发售,不仅仅是一款产品,同时也表达了国产品牌的一份寄托:中国足球各条赛道的每一位从业者都在努力试图为中国足球做出一份贡献。而‘铁系列’的诞生,或许最大的贡献就是能够让更多的足球爱好者更加专业、舒适地走进足球场,共同塑造中国足球的塔基。
众所周知,在李铁为国家队效力,出征世界杯时,李宁公司就已经关注到了他的表现,‘铁系列’就此诞生。时隔二十年后,李铁已经成为了国家队的主教练,而中国足球又一次站在了世界杯的大门前,我们也共同期待,有更多的足球爱好者能够穿着‘铁系列’,走上自己的绿茵之路,未来成为中国足球的栋梁之才,帮助中国足球再一次走上世界杯的舞台。