中国的文化回归与民族自信,带动中国运动品牌消费,推动中国制造的崛起
2021-04-23 00:02:00 发表
中国的文化回归与民族自信,带动中国消费自信,推动中国制造的崛起。新国货运动就是中国百年发展历史的缩影,综合国力的提升、经济实力的增强和文化自信的回归,让中国制造不再甘坐冷板凳,而是走向聚光灯下,接受着来自全世界的瞩目。
作为一个实体商业人,从商业角度,从合作项目多寡与深度,从消费者需求与反馈,来理解判断中国品牌与中国制造崛起。试图从中找到并理解中国品牌崛起背后的逻辑。

01
2018是中国国潮元年
李宁带动国潮崛起
2018年的纽约时装周上,李宁成为***亮相该时装周的中国运动品牌,把中国元素真正的发挥到了一个***,产品直接卖到断货。李宁真的红了,并且带动中国传统文化的高调回归。
李宁以国潮细分概念,借助中国年轻化消费市场,一方面扩张国潮子品牌中国李宁,对标adidas origianls和FILA FUSION,卡位中高端时尚运动;另一方面,在购物中心一层次主力店位置,开设李宁全品类旗舰门店,发力终端市场,吸引大量年轻消费。
截止2020年12月31日,李宁销售额同比上升了4.2%至144.57亿元,毛利率是49%,净***增长了34.2%至16.98亿元。截至目前李宁市值突破1200亿元。
除李宁外,在服装行业中,2018年绕不开的一个热点绝对要数波司登羽绒服。波司登的表现格外亮眼,不仅是***入选“国家品牌计划”的服装品牌,而且亮相纽约时装周,并一举斩获有“户外界奥斯卡”之称的“全球Outside户外装备大奖”。
“喝茅台酒、穿波司登、买格力空调”。这句董小姐所说的话,反映的是中国品牌的重量。如今茅台酒、格力空调、波司登加速起航,各类国货品牌瞄准大好国家政策大势,抓紧国潮消费趋势,结合中国传统文化,快速获得年轻消费市场。
2020年是李宁品牌创立30周年,李宁在深植于品牌的民族骄傲和对激发人类身体***潜能的追求中不断前行。“每一季,中国李宁都把想象力和创造力放在首位,借此向全世界展示自信的中国文化。

02
安踏、李宁通过收购国际品牌
成为多元化成功引领者
1、ANTA成功跨出品牌多元化第一步,成为中国体育***,市值超过阿迪成为全球第二。
2021年3月24日,安踏体育发布2020年财报。公告指出,2020年安踏集团收益同比上升4.7%至***355.1亿元,连续7年保持增长,增速在中国市场领跑行业;报告期内,安踏集团***市值突破3000亿港币,并成为首家纳入恒指的中国体育用品公司。
“永不止步”的安踏,连续收购国际品牌,打造自己独特的品牌矩阵。
(1)2009年安踏成功收购意大利品牌FILA(中国部分地区运营权),2017年收购新加坡运营权。报告期内,FILA品牌2020年全年营收超过安踏品牌,增长18.1%至174.5亿元,贡献安踏体育整体营收的49.1%。毛利和经营溢利分别为120.92亿元和40.94亿元,较2019年全年分别增长16.2%和11.7%。
(2)2019年1月,收购全球有着较高影响力的荷兰亚玛芬体育。旗下有Salomon、Arc&rsquo、Wilson、Suunto等13个自有品牌,其中Salomon以生产滑雪产品闻名世界,受到多位奥运冠军青睐。
(3)2017年2月,安踏旗下附属子公司ANKO与韩国知名户外品牌Kolon Sport成立合资公司;隔了7个月,用6000万港元收购***高端童装品牌小笑牛KINGKOW。
2、中国潮牌吹号人中国李宁,带领中国国货崛起,收购Clarks。
3月19日消息,截至2020年12月31日,李宁集团全年收入达144.57亿元***,较2019年同期上升4.2%。
2018年2月,李宁***登陆纽约时装周大获成功,借助全球最***的时尚展台宣传品牌形象,全面占领年轻消费者的心智。首推潮牌“中国李宁”,推动李宁的年轻化战略,带动李宁品牌销售提升,同时也吹响了中国国货崛起的号角。
(1)李宁公司采取“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略,聚焦篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚五大核心品类。
除核心品牌李宁牌之外,李宁公司同时还生产、开发、推广、分销及销售多个其他品牌的体育产品,包括红双喜乒乓球产品、AIGLE(艾高)户外运动用品、Danskin舞蹈和瑜伽时尚健身产品、Kason(凯胜)羽毛球产品,李宁在逐步构建自己品牌阵营。
(2)2011年11月,李宁通过莱恩资本收购英国鞋类品牌其乐(Clarks)。Clarks旗下最为知名的产品为沙漠靴,经典的鞋型和耐用的特性使沙漠靴成为很多户外潮人的心头好。可以想象,如果能成功持有Clarks,李宁的价格段也会被拉高,难度在于奇乐Clarks重构、重生。
3、特步紧跟步伐,收购多品牌,全球布局:在2019年3月,特步与Wolverine签订了协议,拥有圣康奈岷吐趵至礁銎放萍跋廴ǎ脖曛咀盘夭蕉嗥放普铰缘目迹涫嫡饬礁銎放贫际鞘粲谥懈叨说钠放疲斯┯α春筒坊故侵壬隙加凶盘乇鸬挠攀疲诮岷咸夭较衷谙呱舷呦碌南涯J剑秸叩娜诤匣峤徊酱俳夭降姆⒄埂�
2019年5月2日,特步发布,公司的全资附属Xtep Global Limited拟以2.6亿美元(约17.5亿元***)从韩国E-land集团手中三个主要品牌“K-Swiss”,“Palladium”及“Supra”及两个子品牌“PLDM”及“KR3W”。
特步希望通过收购国际品牌,孵化一个新的“FILA”,复制一个“安踏”。

03
政治和疫情之外
此消彼长,中国品牌崛起
1、有人退出,也有人上场,本土品牌李宁、太平鸟、波司登等却表现强劲
据不完全统计,截止到2020年12月30日,2020年中国服装行业91家上市企业总市值累计达4280.33亿元。其中,森马服饰总市值***,达到263.55亿元。市值超过百亿元的企业共计8家,依次为森马服饰、海澜之家、太平鸟、际华集团、中潜股份、朗姿股份、星期六、三房巷。
太平鸟:3月10日晚间,太平鸟发布2020年业绩快报。公告显示:2020年太平鸟实现营业收入90.57亿元,同比增长14.24%;实现净***7.11亿元,同比增长28.89%。
波司登:2019年销售突破120亿。在过去的2020年中,波司登并未因受到新冠疫情的影响而停止脚步,反而继续走在研发前列,为消费者们带来了安全、安心的羽绒服。同年,波司登二次携手前爱马仕设计总监、法国殿堂级设计大师高缇耶打造“新一代羽绒服”,反响轰动;与南极科考队联合推出的专业保暖系列,也获得了各行各业的高度认可。
2、新疆棉事件给中国棉和中国服装品牌崛起带来机会
如果说2018年纽约时装周带动中国国潮崛起,那么今年的新疆棉事件更是触动中国年轻消费群体的内心觉醒,促进中国服装品牌发展。与某些国际品牌犹抱琵琶半遮面的表态不同,中国品牌李宁、安踏、森马、海澜之家等纷纷为新疆棉花打call,数十家品牌宣布支持中国新疆棉花。在股市上,国产服装品牌被资本市场热捧,相关股票涨声一片。
3月25日,在服装方面,服装国货品牌相关股票在A股市场全面走高,服装纺织概念股多股涨停。美邦、七匹狼、报喜鸟、森马、海澜之家等纷纷高开。港股方面,李宁、安踏体育在高开之后一路走高。
而后,超过40位明星纷纷与辱华品牌解约,甚至不惜赔钱解约。从另一方面表明,中国消费市场的成熟,中国民族自信崛起,不管对方是多大的品牌,背景多么深厚,得罪中国消费者是应该要付出代价。