行业丨中国五大平台出手,耐克“无动于衷”,在美被抵制却急忙撇清关系
2021-04-06 00:01:00 发表
因抵制我国国产棉花,耐克单日市值蒸发466亿。即便华为、小米等中国五大平台集体出手,将耐克的相关软件下架,但对此,耐克官方仍旧是“无动于衷”,尚未做出任何官方声明。
就在这个敏感时期,美国一家潮牌和说唱歌手联名推出的一款“撒旦鞋”,宣传是每只鞋的鞋底,都含有一滴人血。由于外观和耐克鞋相似,引发网友反感。可面对此状,耐克不干了,急忙出面撇清关系。

据报道,碰瓷耐克的这家潮牌叫做MSCHF,合作的说唱歌手是利尔·纳斯·X,两者联名推出的撒旦鞋外观和耐克旗下的Air Max97极为相似。很多网友都误以为是耐克品牌推出的,加上撒旦鞋的宣传语极为血腥,引起了网友们的不满。甚至有网友直接痛斥:耐克是疯了吗?
紧急发声并提起诉讼
就这样,耐克在美被抵制,不过这回耐克官方并没有无动于衷,而是紧急出面发声,表示公司和MSCHF品牌,以及利尔·纳斯·X没有任何关系,耐克公司也从未发行过该款鞋子,并斥责MSCHF品牌是借助耐克优势来博取群众好感,误导群众认为该款鞋子和耐克有关。
接着,耐克以侵权、不正当竞争等多项理由将MSCHF品牌告上法庭,并要求撤销该款鞋子。不过耐克提出的要求恐怕是没有办法实现了,因为撒旦鞋目前已经售罄,俄罗斯媒体评价耐克提出这个要求,不过在试图挽回自身形象罢了。
俄罗斯媒体之所以这么一针见血评价耐克,很显然指的是该品牌抵制中国棉花的事件。HM带头抵制国产棉花后,耐克和阿迪紧跟其后,引起中国消费者的不满。要知道这些品牌长期在中国市场捞钱,但却一边喊着抵制国产棉花,这简直就是大型双标现场。

棉花事件不断发酵后,这些品牌逐渐失去中国消费者青睐,如今店面更是无人问津,就连很多代言的明星都接连单方面宣布取消合作。中国华为应用市场、小米应用商店等五大平台集体出手,将耐克的相关软件下架。耐克股价暴跌6%,一夜蒸发71亿美元。
面对中国市场的抵制,耐克倒是没有那么积极,迄今为止依然无动于衷,没有表态也没有任何官方声明,难道该公司真的做好了失去中国市场的心理准备了吗?这里我们必须知道,中国市场对于耐克的贡献到底有多大?
失去中国市场,对耐克意味着什么?
在2019-2020财年中,耐克在华市场销售额上涨8%,连续六年如此。由于疫情影响,耐克在全球范围内的收益明显削减,但唯独在中国市场不减反增,增长幅度高达51%。印象最深刻的就是耐克AJ新鞋推出后,中国年轻人总是愿意排着长队,去花重金购买。买不到的甚至愿意到网上,以多倍价格回收。有的年轻人已经到了狂热阶段,每款新鞋都要收集,几乎已经摆满了屋子。可见中国消费者是近期支撑该公司主要营收的群体,因此,失去中国市场意味着耐克会失去强大的支撑。

在抵制国产棉花事件中,最受益的应该是我国的国产运动品牌了,国人出于爱国情怀,未来肯定是会减少和拒绝购买这些品牌,为了满足运动需求,只能将注意力转移到国产品牌中。据悉到目前为止,李宁、安踏等品牌的部分商品价格出现明显上涨,股价也有了波动。趁着这个机会,大力发展国产经济,这确实是个好消息。