一代女鞋之王的没落,达芙妮已关店九成,传统鞋企如何自救?
2021-04-02 00:02:00 发表
达芙妮大家也许都很熟悉,巅峰期间总感觉他在中国开满了店铺。
可随着中国传统鞋企的没落,到去年为止,达芙妮的门店数量已锐减至242家,要知道巅峰时期他的开店数量可是达到了6800多家。

达芙妮这几年发生了什么?
达芙妮于1900年创立,1995年在香港上市。当时达芙妮的势头很猛,销量非常好,但公司当时却忽略了产品的质量和设计,这或许就是导致达芙妮日渐衰败的原因。
2009年,TPG投资集团入股达芙妮,达芙妮还关闭了淘宝、京东等线上销售渠道,投入大量资金入股电商平台光耀100。2013年因为资金不足,达芙妮错过了线上最好的发展期。
2020年,达芙妮决定关闭线下所有门店。
在退出实体零售之后,达芙妮的收入来源来自电商和品牌业务两方面,不过这两方面的收入也在逐渐减少。
在2014年的时候,达芙妮的收入达103亿港元,2020年收入3.64亿港元。6年时间,从山峰跌落山谷。

传统鞋企的没落
最近几年,中国鞋类零售市场更迭,传统鞋企竞争力减弱,大众熟知的百丽国际2017年从港交所退市,富贵鸟2019年破产,达芙妮的压力可想而知。
截至上周,达芙妮市值3.54亿港元,和曾经最高的170多亿港元相比,算是跌到了谷底。
曾经,达芙妮销售和供应体系庞大,但在增速放缓后达芙妮没有及时调整结构,大量产品卖不出去,卖不出去只能促销,从而导致利润越来越少。
达芙妮的转型
其实从2013年开始,达芙妮的业绩就在不断下滑,为了改善公司的盈利,达芙妮不断强调自己要转型和改革,所以电商成了达芙妮的主要销售渠道。
但因为疫情的原因,2020年电商收入约1.5亿港元,较2019年同比减少了31%。
为了挽回公司的发展,达芙妮意识到品牌转型需要给大众的形象年轻化,吸引年轻人购买是其中的重点,为此,达芙妮还和潮流买手店推出过联名系列。
除了电商,达芙妮也在进行品牌授权许可业务的发展,公司将主导权交给加盟商和授权商,不知道这样的改变会不会给达芙妮带来一线生机呢?