安踏2020年收益突破355亿元,数字化及DTC转型成效初显!
2021-04-02 00:01:00 发表
3月24日下午,安踏体育发布2020年业绩公告。
公告显示,2020年安踏集团收益同比上升4.7%至人民币355.1亿元,连续7年保持增长;经营溢利同比上升5.3%至人民币91.5亿元,经营溢利率同比上升0.2个百分点到25.8%;毛利率同比上升3.2个百分点至58.2%。值得注意的是,2020年安踏集团电商业务同比增长超过50%,收益在2020年突破了人民币90亿元。

细分赛道 多品牌实现矩阵式增长
多年坚持的“单聚焦、多品牌、全渠道”战略卓有成效,以安踏和FILA斐乐为两大主品牌,多品牌差异化布局基本成熟,实现了消费者全覆盖和渠道全覆盖的战略格局,夯实了三条增长曲线——以安踏为代表,科技引领“大众专业运动”定位的创新增长曲线;以FILA斐乐为代表,引领行业增长的高品质高速度增长曲线;以DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆体育为代表,专注高端消费需求的高潜力增长曲线。
三条曲线形成多品牌矩阵式的发展态势,从一二线城市到下沉市场都有领先的品牌覆盖,形成了强大的品牌合力,在不同的运动场景中全方位地满足消费者需求,形成了独特的集团化竞争优势。
分品牌来看,安踏品牌毛利率与经营溢利率双双同比上升;FILA斐乐收益同比增幅领先行业。其中,FILA斐乐深度深度布局一、二线城市,FILA 5G、FILA FUSION 2.0、FILA KIDS 3.0门店新形象在2020年全面落地;另一方面鞋商品成为新的业务增长点,年销售突破1000万双。
安踏集团还指出,2020年安踏品牌的95后Z世代人群和新锐白领人群占比提升显著,女性线上购买人群占比增加到50%;安踏和FILA斐乐两大品牌线上会员总数超过1400万,同比增长130%。各品牌年轻化趋势明显,实现成功破圈。
除了安踏与FILA斐乐两大品牌之外的多品牌业务收益增长超过35%,增速强劲。
DESCENTE迪桑特深耕一二线城市,店效大幅提升,2020年年轻会员增长超过20%;KOLON SPORT可隆体育新店铺形象重塑后店效快速增长,实现盈利;ARC‘TERYX始祖鸟实现正增长,以它及SALOMON萨洛蒙、WILSON威尔胜等品牌为代表的AMER SPORTS亚玛芬体育,达成了全年的业绩指标,符合市场预期,正朝着5个10亿欧元的发展目标稳步迈进。

品牌、渠道双升级 聚焦数字化及DTC
安踏品牌在2020年启动面向未来的战略转型。一方面启动品牌重塑,另一方面优化渠道资产,推进新渠道建设。加快购物中心布局的同时,推动十代店新形象进入主流市场。
2020年,安踏通过直面消费者(Direct to Consumer)实现人、货、场的重构,确立了提升会员价值、强化技术中台、创新商品智能化和升级官网私域流量四大数字化转型的项目目标,从全价值链、产业链、供应链全面布局数字化,运营效率大幅提升。
门店管理更加精细化,改造店店效大幅提升。
报告期内,安踏11个省约60%的店铺转为品牌直营,推行DTC直营零售模式,创立了满足不同层级市场需求的新店铺模型。
多赛道发力 成长未来可期
 最后,安踏集团表示,在目前国内疫情控制良好的情况下,其将立足多品牌所占据的不同赛道,通过加注双奥运营销,提速推进DTC模式,强化线上主赛道,深入布局数字化转型,2021年收入增速及盈利水平有望继续领先行业。
集团两大主品牌依然保持向上的趋势,预计在2021年安踏品牌会回归快速增长,FILA品牌会保持高质量增长,DESCENTE迪桑特和KOLON SPORT可隆体育继续快速成长。
在国际疫情管控形势向好的前提下,AMER SPORTS亚玛芬体育旗下品牌将持续释放发展潜能,尤其在中国市场维持高速增长的势头。
安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠指出:“2020年是挑战更是机遇,让我们提前实现了变革和布局未来。

我们更清晰地认识到高质量发展的重要性。只有坚持正确的战略导向,不断打造企业的核心竞争力,才能处乱不惊、稳扎稳打,保持健康可持续的增长和公司基本盘稳固。
2021年是安踏集团成立30周年,展望未来,我们要坚定发展战略不动摇,抓住双奥体育大年的机遇;坚持全球化的思维和格局。所有的边界都是认知的局限,我们会以使命驱动发展,站在未来看现在,推动公司实现全球化的安踏和安踏的全球化。
我们对整个集团在2025年之前实现流水双千亿的目标充满信心,为成为一家受人尊重的世界级多品牌体育用品集团而永不止步。”