耐克等洋品牌霸气主导中国运动鞋服市场,中国运动鞋服品牌还有没有希望?
2021-03-29 00:01:00 发表
3月24日,瑞典服装品牌H&M发表在官网上的一份声明在微博上广泛传播,引发中国网友愤怒。与此同时,细心的网友发现,耐克早在去年就参与了抵制新疆棉花。对此,更令国人愤怒。

现在的中国大街小巷,随处可见各个年龄层次人群身着耐克鞋服。耐克品牌早已深入中国市场,占据着绝对主导地位。从今年流行的耐克大对勾服装中就可见一斑。
这种大对勾服装,从审美上讲,并无多少美感,更多的是粗暴线条宣泄,但就是这样的服饰却得以风靡。从中可见,耐克品牌在中国市场具有极大的战略自信,这是绝对占有市场的极端自信的极致表现。
相比而下,中国本土运动鞋服却一直处于二三流地位,很难实现重大突破,市场规模和份额与之相比不在一个量级。
按理来讲,中国有着世界最大的运动鞋服市场和生产能力,且运动鞋服并没有很大的技术含量,但却一直不能赢得本土主流市场。
看到这种情景,不免让人为中国国产品牌叹息:中国运动鞋服品牌还有没有希望?

在回答这个问题之前,让我们来看看耐克所具有的优势。
第一,绝对主导市场。在全球运动鞋服市场中,耐克处于国际运动鞋服品牌领先位置,稳坐全球运动用品市场份额头把交椅,全球年度营业收入连年上升,其中2014年其全球年度营业收入为277.9亿美元;到2017年为343.5亿美元;2019年为391.2美元,其中大中华区营收同比增长24%至62.08亿美元。耐克在大中华区常年领跑全球市场,主导性占有中国市场。因为处于市场主导地位,故而其品牌具有巨大的风尚引领地位。
第二,产品普适性高。耐克产品发展历史久,创新意识强,特别是在运动鞋产品中首创气垫技术,给体育界带来了一场革命。耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理,使得穿着脚感更好,更舒适,便捷。以运动鞋为主的谱系化产品扩展,使其得以拥有广泛的消费群体。
第三,品牌寓意佳。耐克标识形似“√”,用中国大众文化理解,意味着正确、成功、胜利等,标识形态呈现出运动的明快节奏,耐克被大众群体性广泛识别和喜爱的重要原因。由此,在广泛的从众心理驱使下,耐克品牌就成为一个无所不在的一个商业标志。

再来看中国国产运动鞋服品牌前四位的安踏、李宁、361°和特步,虽然产品与耐克等品牌本质上并无多大差异,但是在耐克一手遮天之下,市场空间被挤压,短期看,很难超越,实现突破性发展。但在中国制造向中国创造不断迈进中,属于中国的全球自信正在建立中,还是充满机遇的。
我们亟待期望优秀的中国运动鞋服企业和中国产品异军突起,摆脱为国际大品牌代工的命运,从产业链低端向中高端迈进,做自己品牌的主人,首先占领中国市场,再向海外进军,以撼动洋品牌的巅峰地位。
当然,要达到这样的期望,在中国综合国力日渐增强的中,应该做到“两个自强”,即:“国货当自强”、“国人当自强”。“国货当自强”就是中国运动鞋服企业应该真正有超一流的研发、生产、营销、运营能力,以过硬的产品让中国消费者值得支持;“国人当自强”就是整个社会减少崇洋媚外心理,广大消费者在中高端产品消费中,应该回归健康理性、多元化的消费观,多选择支持中国优质品牌。
做到这“两个自强”,中国国产运动鞋服品牌做大做强做优,主导中国市场,大幅扩展国际市场还是大有希望的。